Что такое SMM? Какая цель работы через SMM?
SMM – это аббревиатура, происходящая от англоязычного словосочетания «social media marketing». Применима эта методика для продвижения сайтов и товаров через ресурсы с огромным числом посетителей: социальные сети, различные тематические порталы, форумы и т. д.
Целью SMM является привлечение новых посетителей на продвигаемый ресурс не через поисковые системы, а напрямую, с помощью рекламы на одном или нескольких из выбранных заранее сайтов социальной направленности.
История появления SMM
По сравнению с другими видами продвижения интернет-ресурсов, SMM появился не так давно и был создан именно как вид оптимизации от SEO. Наибольшая доля развития SMM приходится на момент создания социальных сетей, подобных таким гигантам, как Facebook и Twitter.
Такие ресурсы начали появляться в двухтысячные годы, именно в тот момент, когда интернет стал доступнее для обычных граждан. Поэтому неудивительно, что многие считают именно этот временной промежуток началом истории SMM.
SMM-продвижение представляет собой рекламу, которую размещают на просторах социальных сетей и ресурсах с большой аудиторией. Главная цель такой рекламы – как можно лучше вписаться в тематику того сайта, где её продвигают. Это позволяет привлечь намного больше новых пользователей без претензий от администрации ресурса.
Для этих целей размещают только тот материал, который будет способен заинтересовать большое количество посетителей выбранного сайта. Поэтому для такой оптимизации подходят люди, которые способны размещать много рекламы, избегая попадания в бан.
Успешное продвижение через SMM
Во-первых, важно понимать, что для продвижения сайта, оптимизатор изначально должен ознакомиться с целевой аудиторией выбранного им ресурса. Как пример, продвигая сайт, посвященный рыбалке, выбирать форум о котах для продвижения будет провальной идеей.
Во-вторых, размещая рекламу в больших социальных сетях, потребуется немало времени для вычисления той группы людей, которым заданная тематика будет по вкусу. Хоть подобные действия и стоят немалых усилий и больших затрат по времени, но это способно привести к намного большему успеху, чем если на продвигаемый сайт будут заходить незаинтересованные лица.
Перечисленные ниже примеры, можно назвать главными достижениями SMM-оптимизации.
1. Продвижение почтовика Hotmail, что началось ещё в далёком 1996. Рекламировался ресурс путем использования фразы «get your free email at Hotmail», которую можно перевести как «получи свой бесплатный имейл прямиком на Хотмэйл», она была использована в конце каждого письма, полученного другим пользователем с ресурса Hotmail.
Результат был внушительным, ведь до сих пор можно встретить пользователей, использующих именно эту электронную почту после получения подобной рекламной строки.
2. Компания по продвижению CareerBuilder, представляла собой возможность отправить своим друзьям и знакомым электронную открытку с говорящей обезьяной. Подобной возможностью воспользовалось более 100 миллионов человек.
3. Бренд Evian, летом 2009 обратился со своей рекламой в YouTube и создал там бум на танцующих младенцев. Этот ход был признан самой успешной рекламной акцией года, принеся ролику около 60 миллионов просмотров и место в Книге рекордов Гиннеса.
4. Акция с говорящим названием «Сам себе эльф» преследовал цель продвинуть OfficeMax. Каждый желающий пользователь мог загрузить свой фотоснимок и наблюдать за эльфом, чьё лицо будет как у человека на фотографии. По итоговым подсчётам, в акции приняли участие более 122 миллионов человек.
5. Популярная в наше время компания Ikea проводила свою маркетинговую кампанию в социальной сети Facebook, целью которой было повысить посещаемость сайта и продвинуть бренд мебели «Showroom».
На странице директора магазина из Швеции были размещены фотографии прямиком из магазина, с изображением предлагаемых брендом товаров. Каждый пользователь, который жил неподалёку, мог посетить страницу и отметиться на фотографии с товаром, понравившийся возможному покупателю. В результате пользователи, что сделали это раньше остальных, получили в подарок желаемый ими товар.
